IRIDE, boutique agency specializzata in progetti di digital experience, avvia una nuova collaborazione con Bellissima, brand di Tenacta Group S.p.A. dedicato alla bellezza e allo styling dei capelli, per una collaborazione che integra Conversion Rate Optimization (CRO) e Generative Engine Optimization (GEO).

L’iniziativa nasce con l’obiettivo di migliorare l’efficacia dell’esperienza digitale del brand, lavorando sia sulla capacità di convertire i visitatori in clienti sia sulla visibilità dei contenuti nei nuovi contesti di ricerca alimentati dall’intelligenza artificiale.

Il progetto si sviluppa lungo due direttrici complementari. Da un lato, la CRO permetterà di analizzare i comportamenti degli utenti e i loro percorsi di navigazione, individuando eventuali punti di frizione e opportunità di ottimizzazione. Dall’altro, la GEO si concentrerà sulla rilevanza del brand nei nuovi scenari di ricerca generativa, in cui le modalità di accesso alle informazioni e di scoperta dei prodotti stanno evolvendo.

L’approccio di IRIDE partirà dall’analisi dei dati e dei comportamenti per individuare le aree di intervento e tradurre gli insight in azioni concrete. L’obiettivo è contribuire alla costruzione di un’esperienza digitale più semplice ed efficace, capace di rispondere alle esigenze delle persone e di adattarsi ai cambiamenti in atto nel panorama della ricerca online.

La collaborazione con Bellissima prende parte ad uno scenario in cui l’ottimizzazione delle performance digitali richiede una visione sempre più integrata, basata sul migliorare ciò che accade quando un utente arriva su un sito e sul migliorare condizioni che favoriscono la scoperta del brand e dei suoi prodotti nei nuovi ambienti digitali. IRIDE®

Federica Fasoli
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